Zoekwoordenonderzoek doen in vijf stappen

Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden je doelgroep in Google typt, hoe vaak dat gebeurt en welke pagina van jouw site daar antwoord op moet geven. Dat laatste stuk slaan de meeste uitleggen over. Juist daar gaat het in de praktijk mis.

Ik deed jarenlang zoekwoordenonderzoek voor klantsites bij een SEO-bureau, bijna altijd in Ahrefs. Hieronder staat het proces dat ik daar gebruikte, in de volgorde waarin ik het deed. Eerst de data van je eigen site, dan ideeën, dan de concurrent, en als laatste een spreadsheet waarin elk zoekwoord een pagina krijgt.

Daarna pas ik de stappen toe op een trimsalon in Rotterdam, met de zoekcijfers van nu.

Wat is zoekwoordenonderzoek (en waarom doe je het)?

Met een zoekwoordenonderzoek weet je voordat je gaat schrijven of mensen zoeken naar wat jij wilt schrijven, en met welke woorden. Zonder onderzoek schrijf je in je eigen vaktaal, en die pagina’s vindt niemand, omdat klanten andere woorden gebruiken.

Het onderzoek legt ook vast welke pagina bij welk zoekwoord hoort. Dat klinkt als administratie. Toch voorkomt juist die kolom dat twee van je eigen pagina’s om dezelfde zoekopdracht vechten (meer daarover in stap 5).

Wat je nodig hebt (gratis en betaald)

Voor een kleine site kom je ver met gratis tools. Dit is wat ik gebruikte:

• Google Search Console, voor de zoekopdrachten waarop je site nu al verschijnt. Gratis.
• Google zelf, met de suggesties terwijl je typt, “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.
• ChatGPT, om op ideeën en invalshoeken te komen.
• Keywords Everywhere, een browserextensie die zoekvolumes direct in Google laat zien. De extensie is gratis te installeren, maar voor volumes betaal je met credits, vanaf $84 per jaar (in dollars).
• Ahrefs of Semrush, voor volumes en om te zien waar concurrenten op ranken. Betaald.
• Een spreadsheet in Google Sheets of Excel.

Google Keyword Planner staat er bewust niet tussen. Hij is gratis, maar zonder advertentiebudget krijg je vaak bandbreedtes als 100 tot 1.000 zoekopdrachten per maand. Vallen twee zoekwoorden allebei in die bandbreedte, dan weet je nog steeds niet welke je moet kiezen. Ik gebruikte hem daarom zelden en haalde mijn volumes uit Ahrefs.

Ahrefs (vanaf €119 per maand, pakket Lite) en Semrush (vanaf €112,52 per maand bij jaarbetaling) kosten allebei ruim €100 per maand. Ahrefs heeft ook een Starter-pakket van €27 per maand, maar dat is beperkt, met onder meer 1 maand historische data en geen export. Prijzen per pakket staan in mijn vergelijking van SEO-tools.

Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek? De 5 stappen

De volgorde is niet willekeurig. Ik begin bij wat zeker is (wat Google over je eigen site laat zien) en eindig bij de keuzes.

Stap 1. Begin bij wat je al hebt in Search Console

Bij elke klant opende ik eerst Google Search Console, nog voor Ahrefs. Ik vind Search Console onderschat, want het is de enige tool die laat zien op welke zoekopdrachten jouw site nu al verschijnt, met cijfers van Google zelf in plaats van een schatting.

Open het prestatierapport voor zoekresultaten, zet naast klikken en vertoningen ook de gemiddelde positie aan en sorteer de tabel met zoekopdrachten op vertoningen. Kies de langste periode. Search Console gaat 16 maanden terug, dus je ziet ook of iets seizoensgebonden is.

Daarna zoek je twee soorten zoekopdrachten:

• Veel vertoningen en een gemiddelde positie tussen ongeveer 5 en 20. Daar sta je onderaan pagina 1 of net op pagina 2, en een paar alinea’s die de vraag beter beantwoorden kunnen je naar boven halen.
• Vertoningen zonder pagina die de vraag beantwoordt. Google laat dan iets zien dat er half bij past. Dat gat vul je met een nieuwe pagina.

Heeft je site nog geen data, omdat hij net online staat? Sla deze stap over.

Stap 2. Verzamel ideeën bij Google zelf (en met ChatGPT)

Google vertelt je gratis welke woorden mensen gebruiken. Typ je onderwerp in de zoekbalk en kijk welke aanvullingen Google voorstelt. In de resultaten staat vaak een blok “Mensen vragen ook”, en onderaan vind je gerelateerde zoekopdrachten. Elke vraag uit dat blok is een mogelijke tussenkop of FAQ-vraag.

Keywords Everywhere zet bij die suggesties meteen een zoekvolume, dus je hoeft niets over te typen naar een andere tool.

ChatGPT gebruikte ik aan het begin, als ik nog weinig woorden had. Vraag welke vragen klanten van een trimsalon stellen, of hoe een leek een dienst omschrijft die jij alleen in vaktermen kent. Je hebt dan zo twintig startwoorden. Maar ChatGPT weet niet hoe vaak iets gezocht wordt, dus elk woord gaat eerst door een tool met echte data voordat je er een pagina op bouwt.

AnswerThePublic zet vragen rond een zoekwoord ook in één overzicht, als je liever met een losse tool werkt.

Stap 3. Kijk waar je concurrenten op ranken

Bij het bureau deed ik dit met de content gap in Ahrefs. Je vult je eigen domein in plus twee of drie concurrenten, en Ahrefs laat de zoekwoorden zien waarop zij wel ranken en jij niet. Semrush heeft hetzelfde soort rapport, Keyword Gap.

Kies de concurrenten op basis van wie er in Google staat, niet op wie je op de markt tegenkomt. Een trimsalon concurreert in de zoekresultaten ook met blogs over hondenverzorging. Google je belangrijkste zoekwoorden en noteer welke domeinen steeds terugkomen.

Reken op honderden zoekwoorden. Een concurrent die ook hondenvoer verkoopt, rankt op een hoop woorden waar jij niets mee hoeft, en die gooi je er meteen uit.

Stap 4. Check zoekvolume, moeilijkheid en zoekintentie

Van de drie weegt de intentie het zwaarst, maar begin bij het volume.

Zoekvolume is een maandgemiddelde, meestal over twaalf maanden. Tools komen onderling op andere getallen uit, dus vergelijk volumes binnen één tool. En kijk naar het seizoen. “Zoekwoorden onderzoek” zelf zat in oktober 2025 en maart 2026 op 880 zoekopdrachten per maand en in augustus 2026 op 210, iets wat het gemiddelde van 480 netjes verbergt.

Keyword difficulty (KD) schat in hoe moeilijk pagina 1 is, bij de meeste tools vooral op basis van de backlinks van de pagina’s die er nu staan. Een richting, geen oordeel.

Zoekintentie bepaalt wat voor pagina je maakt. Google het zoekwoord en kijk wat er bovenaan staat. Een kaart met bedrijven betekent dat mensen iets in de buurt zoeken, dienstpagina’s en webshops dat ze willen boeken of kopen, blogartikelen dat ze iets willen weten. Maak het type pagina dat Google al laat zien. Met een blogartikel op een zoekwoord waar alleen webshops staan, kom je zelden ver.

Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten, zoals “wat kost hond trimmen”. Minder volume, maar je wint ze makkelijker en je weet beter wat de zoeker wil. Voor een kleine site zit daar het meeste te halen.

Stap 5. Groepeer en verdeel je zoekwoorden over pagina’s

Nu gaat alles in de spreadsheet. Varianten die eigenlijk één zoekopdracht zijn, zet je bij elkaar. “Hond trimmen kosten”, “kosten hond trimmen” en “trimmen hond kosten” hebben alle drie precies 140 zoekopdrachten per maand. Dat is geen toeval. Google behandelt ze als één zoekopdracht, dus ze krijgen één pagina. Twijfel je bij twee varianten, google ze dan allebei. Grotendeels dezelfde pagina’s bovenaan betekent één zoekopdracht.

Elke pagina krijgt één primair zoekwoord. De rest van de groep wordt ondersteunend en komt terug in tussenkoppen en tekst. Meer kolommen dan deze heb je niet nodig:

Zoekwoord	Volume	Intentie	Pagina	Rol
hond trimmen kosten	140	informatief	/prijzen/	primair
kosten hond trimmen	140	informatief	/prijzen/	ondersteunend (zelfde zoekopdracht)
wat kost hond trimmen	90	informatief	/prijzen/	ondersteunend
hoe vaak hond trimmen	30	informatief	/prijzen/	FAQ-vraag

De fout die ik het vaakst tegenkwam, waren meerdere pagina’s voor hetzelfde zoekwoord. Een prijzenpagina en daarnaast een blog “Wat kost een trimbeurt?”, die allebei op dezelfde zoekopdracht mikken. Google moet dan kiezen welke van de twee het laat zien, en vaak scoort geen van beide zo goed als één sterke pagina had gedaan.

De oplossing is saai maar werkt. Houd de beste pagina, zet de bruikbare stukken van de andere erin en stuur die andere met een 301-redirect door. Met de kolom “Pagina” in je sheet zie je zo’n dubbeling voordat je gaat schrijven.

Voorbeeld van een zoekwoordenonderzoek voor een trimsalon

Neem een trimsalon in Rotterdam met een nieuwe, kleine website. De zoekcijfers heb ik op 22 oktober 2026 opgehaald bij DataForSEO, voor Nederland, als gemiddelde over de afgelopen twaalf maanden.

Stap 1 valt af, want een nieuwe site heeft nog geen Search Console-data. Stap 2 en 3 leveren normaal de lijst op, maar voor dit voorbeeld heb ik de zoekwoorden direct opgezocht. Dit blijft er over na stap 4 en 5:

Zoekwoord	Volume per maand	Intentie	Pagina
trimsalon / honden trimsalon	5.400 elk	lokaal	homepage en Google Bedrijfsprofiel
honden trimsalon in de buurt	480	lokaal	Google Bedrijfsprofiel
honden trimsalon aan huis	390	lokaal, aparte dienst	eigen dienstpagina (als je het aanbiedt)
trimsalon rotterdam	320	lokaal	homepage (primair)
hond trimmen	320	informatief	dienstpagina trimmen
cursus hond trimmen	260	informatief	geen pagina (andere doelgroep)
hond zelf trimmen	210	doe-het-zelf	artikel, alleen als het past
hond trimmen kosten (drie volgordes)	140 elk	informatief	prijzenpagina (primair)
wat kost hond trimmen	90	informatief	prijzenpagina
hoe vaak hond trimmen	30	informatief	FAQ op de prijzenpagina

De twee grootste zoekwoorden zijn voor deze salon het minst bruikbaar. “Trimsalon” en “honden trimsalon” hebben elk 5.400 zoekopdrachten per maand, maar wie dat typt, zoekt een salon in de buurt. Google het zelf, dan zie je of er een kaart met bedrijven bovenaan staat. Daar kom je met een blogartikel niet tussen. Die zoekopdrachten horen bij de homepage en vooral bij het Google Bedrijfsprofiel.

“Trimsalon rotterdam” (320) is het realistische doel voor de homepage, want iedereen die het typt, is een mogelijke klant. Het volume schommelt wel, van 170 in oktober 2025 tot 590 in augustus 2026.

“Honden trimsalon aan huis” (390) is een andere dienst en krijgt een eigen pagina als de salon het aanbiedt. Zo niet, laat het zoekwoord dan liggen. Een pagina over een dienst die je niet levert, trekt alleen bezoekers die meteen weer weg zijn.

Alle zoekwoorden over kosten gaan naar één prijzenpagina, met “hond trimmen kosten” als primair zoekwoord. “Hoe vaak hond trimmen” heeft maar 30 zoekopdrachten per maand. Daar bouw ik geen aparte pagina voor, dat wordt een vraag in de FAQ.

“Hond zelf trimmen” (210) en “cursus hond trimmen” (260) trekken een ander publiek, mensen die het juist zelf willen doen of die trimmer willen worden. Een artikel over zelf trimmen kan zinvol zijn als de salon borstels of scharen verkoopt. De cursus zou ik laten liggen, tenzij de salon zelf les geeft.

Het seizoen telt ook mee. “Hond trimmen” zat in juli tot en met september 2026 op 260 zoekopdrachten per maand en in maart 2026 op 480. “Honden trimsalon” liep van 3.600 in december 2025 naar 6.600 in maart 2026. Het voorjaar is voor deze salon de drukke tijd in Google, dus de prijzen- en trimpagina moeten voor maart online staan.

De moeilijkheidsscore heb ik buiten de tabel gelaten. Op “hoe vaak hond trimmen” na kreeg elk zoekwoord een 0. Dat zegt meer over hoe de score met lokale zoekwoorden omgaat dan over hoe makkelijk het is om in Rotterdam bovenaan te komen.

Van tien regels in de sheet blijven vier pagina’s over. De homepage, een dienstpagina voor trimmen, een prijzenpagina en een pagina voor trimmen aan huis als de salon dat aanbiedt, plus een goed ingevuld Bedrijfsprofiel. Voor een kleine salon is dat het hele zoekwoordenplan.

Welke zoekwoordentool gebruik je?

De beste gratis zoekwoordentool is Search Console, omdat alleen die laat zien wat je eigen site al doet. Zonder data begin je bij Google zelf.

Tool	Kosten	Waarvoor ik het gebruikte
Google Search Console	gratis	zoekopdrachten waarop je eigen site al verschijnt
Keywords Everywhere	betaald, met credits	volumes direct in Google
Google Keyword Planner	gratis, met een Google Ads-account	grove indruk welke formulering meer gezocht wordt
Ahrefs	betaald	volumes, content gap, concurrenten
Semrush	betaald	hetzelfde werk als Ahrefs
SE Ranking	betaald	de gekozen zoekwoorden volgen na het onderzoek

Ahrefs was bij het bureau mijn vaste tool voor zoekwoorden- en concurrentieonderzoek. Semrush is voor zoekwoordenonderzoek net zo sterk, dus neem er één van de twee, niet allebei. Mangools heb ik kort geprobeerd, maar ik bleef bij Ahrefs.

SE Ranking heeft ook zoekwoordenonderzoek, en dat gebruikte ik af en toe, maar de data is minder compleet dan die van Ahrefs. Waar SE Ranking wel goed in is, komt na het onderzoek.

Dan wil je weten of je pagina’s gaan scoren. In Search Console kan dat, maar daar filter je één zoekopdracht tegelijk. Ik volgde de posities 3 à 4 jaar in SE Ranking, op zo’n 10 tot 20 klantsites, en geen andere tool gaf me zo snel overzicht bij veel zoekwoorden. Posities schuiven van dag tot dag, dus kijk in de eerste weken naar de trend per week. Pakketten en minpunten staan in mijn review van SE Ranking.

Zet de primaire zoekwoorden uit je sheet erin, één per pagina, en kijk na een paar weken per pagina welke kant het op gaat. SE Ranking kun je daarvoor 14 dagen gratis proberen.

Vind je SE Ranking voor nu te veel geld, kijk dan naar Keyword.com. Dat is een goedkope rank tracker, vanaf $3 per maand bij jaarbetaling (in dollars), en je hebt er snel een overzicht van al je zoekwoorden. De interface is overzichtelijk en makkelijk te leren.

Voor Nederlandse zoekwoorden vond ik de cijfers wel minder nauwkeurig dan die van SE Ranking. Als je net begint met posities volgen en nog niet meteen een duurder pakket wilt, is het een prima eerste stap.

Kun je zelf een zoekwoordenonderzoek doen?

Ja. Voor een site van tien tot twintig pagina’s heb je genoeg aan Search Console, Google zelf, een spreadsheet en een middag. De trimsalon hierboven is zo’n klus.

Lastiger wordt het bij een webshop met honderden producten, omdat je dan per categorie groepeert en de sheet snel uit de hand loopt. En in een markt waar elke zoekterm naar grote spelers gaat, heb je Ahrefs of Semrush nodig om te zien waar nog ruimte zit.

Met tijd voor maar twee stappen zou ik stap 1 en stap 5 doen. Search Console plus een sheet met één zoekwoord per pagina lost bij de meeste kleine sites het grootste probleem al op.

Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek

Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?

Begin in Search Console, verzamel ideeën in Google en met ChatGPT, kijk waar concurrenten op ranken, check volume, moeilijkheid en intentie, en geef elke pagina één primair zoekwoord. Bewaar de sheet. Bij een volgende ronde vul je hem aan met nieuwe zoekopdrachten uit Search Console, zonder opnieuw te beginnen.

Wat is een goed zoekvolume?

Dat hangt van je markt af. Voor een lokaal bedrijf zijn 50 tot 300 zoekopdrachten per maand vaak meer waard dan een groot algemeen zoekwoord, omdat bijna iedereen die zoekt een mogelijke klant is. Laat een zoekwoord met 0 of 10 niet meteen vallen. Tools geven voor veel specifieke zoekopdrachten geen volume, terwijl er wel op gezocht wordt. “Zoekwoordenonderzoek uitvoeren” kwam bij het onderzoek voor dit artikel zonder volume terug.

Wat is het verschil tussen short-tail en long-tail zoekwoorden?

Short-tail is kort en breed, met veel volume en veel concurrentie. Long-tail is langer en specifieker, met minder volume en een duidelijkere vraag. Maar lengte zegt niet alles. “Honden trimsalon aan huis” (390) is langer dan “trimsalon rotterdam” (320), maar wordt vaker gezocht.

Hoe vaak moet je een zoekwoordenonderzoek doen?

Een volledig onderzoek doe je bij de start van een site of van een nieuw onderdeel. Daarna kijk je regelmatig in Search Console naar nieuwe zoekopdrachten waarvoor je vertoningen krijgt. Leg één keer per jaar de maandvolumes van je belangrijkste zoekwoorden naast elkaar, zodat je een seizoenspiek op tijd ziet aankomen.

Is de zoekwoordplanner van Google genoeg?

Voor een eerste indruk welke formulering meer gezocht wordt, ja. Zonder advertentiebudget krijg je vaak alleen bandbreedtes, dus voor precieze cijfers heb je een andere tool nodig. Je hebt er ook een Google Ads-account met betaalgegevens voor nodig, ook als je niet adverteert.

Kan ChatGPT zoekwoordenonderzoek doen?

Voor ideeën en startwoorden is ChatGPT goed, voor cijfers niet. Wie toch om zoekvolumes vraagt, krijgt getallen die geloofwaardig ogen maar nergens op gebaseerd zijn. Gebruik het om te bedenken hoe klanten iets omschrijven, en check die woorden daarna in Keywords Everywhere, Ahrefs of Semrush.