We maken regelmatig gebruik van zoekmachines om informatie te vinden. Met zoekmachineoptimalisatie zorg je ervoor dat jouw website wordt gevonden in zoekmachines zoals Google. In dit artikel leer je wat zoekmachineoptimalisatie (SEO) is, en wat erbij komt kijken.
Wat is SEO (zoekmachineoptimalisatie)?
SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands wordt het zoekmachineoptimalisatie genoemd (soms ook zoekmachinemarketing). Dat houdt in dat je jouw website optimaliseert voor zoekmachines, om beter gevonden te kunnen worden.
Zoekmachines zoals Google gebruiken algoritmes om te bepalen welke resultaten er worden getoond in de zoekresultaten. Hier kun je op inspelen door te leren welke factoren worden meegewogen bij het bepalen van deze resultaten.
Wat is een zoekmachine?
Een zoekmachine is een programma dat resultaten uit een database weergeeft op basis van een zoekterm. Deze zoektermen worden ook wel keywords genoemd.
Hoe weten zoekmachines welke websites er zijn? Zoekmachines zoals Google hebben programma’s die crawlers worden genoemd. Crawlers speuren het internet af om zo veel mogelijk websites op te nemen in hun database. Ze maken een momentopname van de websites die ze bezoeken.
Google is de meest bekende en meest gebruikte zoekmachine. Daarom richt SEO zich met name op Google.
Maar ook Bing begint weer een comeback te maken met behulp van hun AI-integratie. Daarnaast wordt DuckDuckGo ook steeds populairder vanwege hun focus op privacy. Echter is Google nog veruit de populairste zoekmachine.
Wat is het doel van zoekmachines?
Het doel van zoekmachines zoals Google is om informatie te verzamelen en vindbaar te maken voor gebruikers. Op het internet is veel informatie te vinden, en deze informatie moet op de een of andere manier georganiseerd worden. Dat is waarom zoekmachines bestaan.
Het algoritme van Google is dusdanig geprogrammeerd dat het altijd probeert te voorspellen wat de intentie is achter een zoekopdracht.
Hoe relevanter de zoekresultaten die de gebruiker krijgt, hoe meer gebruikers de zoekmachine zullen vertrouwen om naar informatie te zoeken. Dit betekent dus dat Google veel data heeft over waar hun gebruikers naar zoeken. Hiermee kunnen ze nauwkeurige voorspellingen doen.
Waar let een zoekmachine op?
Zoekmachines hebben complexe algoritmes om voor iedere zoekterm een zo relevant mogelijk resultaat te bieden. Hierbij wordt bijvoorbeeld gelet op hoe autoritair de website is. Dit wordt ook wel domeinautoriteit genoemd.
Ook speelt de kwaliteit van de inhoud van de pagina mee. Denk aan factoren zoals:
- De relevantie van de tekst voor de zoekterm.
- De betrouwbaarheid van de informatie.
- De compleetheid van het artikel.
Wanneer we het hebben over SEO-teksten, worden teksten bedoeld die deze punten goed hebben geïmplementeerd.
Verder let een zoekmachine ook op de gebruiksvriendelijkheid van de website. Is het goed leesbaar op mobiele apparaten? Laadt de pagina snel? Krijgt de lezer een foutmelding te zien? Dit zijn allemaal technische factoren die worden meegewogen.
Wat is het doel van zoekmachineoptimalisatie?
Zoekmachineoptimalisatie heeft als doel om een website bovenaan de resultaten te krijgen voor relevante zoektermen. Door hoger te staan in de zoekmachine zal een website meer bezoekers krijgen.
Google zorgt voor een grote hoeveelheid internetverkeer. Door jouw website goed te positioneren in de zoekresultaten kan dit dus voor veel nieuwe klanten zorgen.
SEO zorgt ook voor een professionele uitstraling. Wanneer je een website veel tegenkomt in de zoekresultaten van Google, zorgt dat ervoor dat de website betrouwbaarder overkomt. Naast het genereren van websiteverkeer helpt zoekmachinemarketing dus ook om een sterkere brand neer te zetten.
Vraag een kosteloze SEO-check aan
Waarom is zoekmachineoptimalisatie belangrijk?
Zoekmachines, en met name Google, zijn nog steeds de primaire manier waarop mensen websites vinden op het internet. Doordat Google zo populair is, is het belangrijk om jouw website zo zichtbaar mogelijk te maken in de zoekresultaten. Zo zorg je ervoor dat jouw doelgroep jou kan vinden.
Omdat nog steeds een groot gedeelte van het online verkeer via Google begint, is zoekmachineoptimalisatie cruciaal voor websites. Zo zorgen ze ervoor dat hun websites beter vindbaar zijn door hun doelgroep.
Wat kost zoekmachineoptimalisatie?
De kosten van zoekmachineoptimalisatie hangen voornamelijk af van de ervaring van de SEO specialist of het SEO bureau. De kosten waar je rekening mee moet houden zijn het initiële SEO-onderzoek, het beheren van de website, en het schrijven van de webteksten.
Zoekmachinemarketing kost over het algemeen minimaal 1000 euro per maand. Dat is meer een minimum. Grotere partijen hebben soms te maken met tarieven van 2500 tot 5000 euro per maand.
Veel hangt af van hoeveel webteksten er per maand worden geschreven en hoe snel het bedrijf wil groeien. Bij grotere opdrachten heb je vaak ook meer mensen nodig, wat extra kosten meebrengt.
Aan het begin van het traject heb je ook eenmalige investeringen, zoals het zoekwoordenonderzoek. Daarna is het meer een kwestie van hoeveel content je wil laten schrijven.
Hoe kun je je website optimaliseren?
SEO bestaat in grote lijnen uit drie verschillende onderdelen:
- Content (oftewel: SEO-teksten schrijven)
- Linkbuilding (backlinks verzamelen)
- Technische SEO (technische optimalisatie van de website)
Een SEO-traject begint in principe altijd met een zoekwoordenonderzoek, ook wel keyword research genoemd. Op basis daarvan kun je vervolgens de content gaan schrijven. Voor de content ga je backlinks verzamelen. En technische SEO is iets dat continu in de gaten wordt gehouden.
1. Zoekwoordenonderzoek
Een van de eerste dingen die je doet aan het begin van een SEO-campagne is zoekwoordenonderzoek. Hoe gaat dit in zijn werk, en waar moet je allemaal rekening mee houden? Dat lees je hieronder.
Wat is een zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek staat altijd centraal in SEO. Als je jouw website wil optimaliseren voor de beste zoekwoorden (ook wel: keywords), moet je ook weten welke zoekwoorden het meest populair zijn. Bij een zoekwoordenonderzoek kijk je aan de hand van een SEO tool naar de beste zoekwoorden om voor te optimaliseren.
Hoe vind ik de beste zoekwoorden?
Met een tool zoals Ahrefs of Semrush kun je zoekwoorden analyseren. Er zijn ook andere tools, waaronder ook veel gratis alternatieven. Echter is voor het beste resultaat een tool zoals Ahrefs of Semrush nodig, omdat deze twee simpelweg de meest nauwkeurige data hebben.
Naast de professionele tools heb je ook gratis tools zoals Google Keyword Planner en Google zelf. Je kunt daarmee jouw onderzoek beginnen indien je niet bereid bent om een investering te maken. Ook kun je natuurlijk jouw gezond verstand gebruiken, en zoekwoorden bedenken waar je zelf op zou zoeken.
Je kunt een zoekwoordenonderzoek bijvoorbeeld beginnen door eerst in Google te zoeken naar termen die jou relevant lijken. Door te kijken naar welke zoeksuggesties je krijgt, heb je vaak een goed beginpunt voor jouw onderzoek.
De termen die je hebt gevonden kun je vervolgens invoeren in jouw SEO tool (betaald of gratis) om de data preciezer te analyseren. Je kunt ze filteren op verschillende datapunten zoals het zoekvolume en het concurrentieniveau.
Waarom is het belangrijk om goede zoektermen te bedenken?
Zonder goed zoekwoordenonderzoek heb je eigenlijk geen idee hoe goed je vindbaar zal zijn op Google. Je hebt concrete data nodig om de juiste zoekwoorden te selecteren, zodat je zo veel mogelijk relevant websiteverkeer kunt krijgen.
Daarnaast is niet alleen de zoekvolume van belang, maar ook de relevantie van het zoekwoord voor jouw website. Als je optimaliseert voor het verkeerde zoekwoord zul je namelijk niet de juiste mensen bereiken.
Ook is de concurrentie van belang. Vooral wanneer je een nieuwe website hebt, kan het uitdagend zijn om hoog te ranken voor de betere zoekwoorden. Daarom is het vaak beter om eerst te beginnen met zoekwoorden met lage concurrentie.
Hoeveel kost een zoekwoordenonderzoek?
Een professioneel zoekwoordenonderzoek kost vaak tussen de 300 en 800 euro. Dit is afhankelijk van hoeveel zoekwoorden je nodig hebt.
Hoelang duurt zoekwoordenonderzoek?
Dit is afhankelijk van hoeveel keywords er worden gevonden. Het kan 3 uur duren, maar ook 10 uur.
2. SEO-teksten schrijven (on-page SEO)
Wanneer je content schrijft die SEO-geoptimaliseerd is, noemen we dat ook wel SEO-content. Hier komen verschillende factoren bij kijken, en het vergt veel ervaring om precies te weten hoe je de juiste content schrijft.
Wat zijn SEO-proof teksten?
Teksten die geoptimaliseerd zijn om hoog te ranken in Google worden ook wel SEO-proof teksten genoemd. Je optimaliseert de tekst, zoals een blog of een landingspagina dus voor een zoekwoord, zodat deze gevonden wordt op Google.
Dit betekent echter wel dat de pagina concurreert met andere pagina’s op Google. Dit betekent dus dat je moet zorgen voor een hoge kwaliteit tekst en een goede optimalisatie.
Het schrijven van SEO-teksten wordt ook wel on-page SEO genoemd. Dit is omdat de optimalisatie gebeurt binnen de webpagina zelf, in tegenstelling tot off-page SEO, wat verderop uitgelegd zal worden.
Hoe ziet een SEO-tekst eruit?
Een SEO-tekst, indien dit goed is uitgevoerd, zou er niet veel anders uit moeten zien dan een niet-SEO-tekst. Het moet namelijk wel vlot lezen en de informatie duidelijk weergeven.
Vaak kun je een SEO-proof tekst herkennen doordat veel dezelfde zoekwoorden worden gebruikt. De zoekwoorden staan zowel in de alinea’s als in de tussenkopjes.
Hoeveel woorden moet een SEO-tekst hebben?
Hoeveel woorden een SEO-tekst moet hebben hangt af van het onderwerp. Je moet niet meer woorden gebruiken dan nodig, en de informatie duidelijk weergeven. Dit is zowel belangrijk voor de zoekmachine als voor de bezoeker.
Als een bezoeker op jouw pagina terechtkomt en niet de juiste informatie kan vinden, zal diegene gefrustreerd raken en jouw website verlaten. het is dus belangrijk dat je een balans vindt tussen de hoeveelheid informatie die je geeft en de leesvriendelijkheid.
Hoeveel kost een SEO-tekst?
Hoeveel een SEO-tekst kost wordt in de praktijk op verschillende manieren berekend. Sommige SEO schrijvers rekenen per uur, anderen per woord, en anderen bijvoorbeeld per 100 woorden.
Ook is de ervaring van de schrijver belangrijk. Een beginnende schrijver zal namelijk lagere kosten hanteren dan een meer ervaren schrijver.
Als je uitgaat van 500 woorden, kan een SEO-tekst tussen de 30 en de 150 euro zitten. Hier is het keywordonderzoek dan niet bij inbegrepen.
3. Linkbuilding (off-page SEO)
Linkbuilding in SEO staat onlosmakelijk verbonden met de autoriteit van een website. Hier komen verschillende skills bij kijken, met name netwerken.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het verzamelen van backlinks voor jouw website. Backlinks zijn hyperlinks van andere websites naar jouw website. Doordat andere websites naar jouw website linken, stijgt de autoriteit van jouw website.
Google beschouwt een link namelijk als een soort stem. Wanneer een andere website naar jouw linkt, toont die website dat ze jouw website vertrouwen. Hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, hoe hoger jouw autoriteit. Dat betekent dus ook dat niet elke backlink evenveel waard is. De website die naar jou linkt moet ook zelf een goede reputatie hebben.
Hoe werkt linkbuilding?
Linkbuilding werkt als volgt: de andere website plaatst een relevante link binnen een blogartikel (of ergens anders op hun website) naar jouw website.
Een backlink kan verwijzen naar een van jouw blogartikelen of naar een product- of dienstpagina.
Voorbeeld: een fitnesswebsite schrijft een blog over sportvoeding. Omdat jij een goed artikel hebt over de voordelen van eiwitten, linken zij naar jouw artikel in hun eigen artikel.
Hoe kom je aan backlinks?
Backlinks verzamelen is niet makkelijk. Het komt vaak aan op netwerken met andere websites. Je bouwt zo relaties op met andere websites, die dan bekend worden met jouw website en de onderwerpen waar je over schrijft. Doordat zij jou vertrouwen, linken ze naar jouw website wanneer dat relevant is. Een veelvoorkomende methode is om gastblogs te schrijven voor andere website, met een link terug naar jouw website.
Let er wel op dat Google vrij streng is wanneer het aankomt op linkbuilding. Je mag namelijk niet betalen voor backlinks of ze uitwisselen. Als je de regels overtreedt, kan dat ervoor zorgen dat jouw website wordt gestraft door Google, en verlies je jouw zichtbaarheid.
Hoeveel kost linkbuilding?
Je kunt jouw linkbuilding uitbesteden aan een professionele partij. Er zijn bedrijven die hierin specialiseren. Ze hebben vaak een groot netwerk, en kunnen je in contact brengen met de juiste mensen.
Over het algemeen betaal je per backlink die de partij voor jou verkrijgt. Je betaalt vaak tussen de 150 en 300 euro per link, afhankelijk van de kwaliteit van de link. Dit is dus anders dan betalen voor backlinks. Je betaalt de partij die voor jou netwerkt. Het is wel belangrijk dat het een betrouwbare partij is, die zorgt voor kwalitatieve links.
Waarom linkbuilding uitbesteden?
Een professionele linkbuilder heeft vaak een groot netwerk van de juiste wederpartijen, en heeft ervaring in het verzamelen van backlinks. Ze kennen ook de regels van Google, en zorgen ervoor dat je niet in de problemen komt. Maar het is wel belangrijk dat je een partij inzet die betrouwbaar is – wat vaak lastig vast te stellen is.
4. Technische SEO
Een aspect van SEO dat meer ziet op de prestaties van de website is technische SEO. Dit vergt een andere skillset dan zoekwoordenonderzoek of linkbuilding. Hoewel het vrij technisch kan worden, is het niet zo dat je verstand hoeft te hebben van programmeren om dit goed te doen.
Wat is technische optimalisatie?
Technische SEO is het fundament voor een goede ranking op Google. Google let namelijk ook op de technische prestaties van jouw website. Als jouw website traag is, of niet goed leesbaar is op mobiele apparaten, zul je minder goed ranken op Google.
Technische optimalisatie zorgt ervoor dat jouw website technisch in orde is, zodat je beter kunt presteren met jouw SEO-strategie. Jouw technische prestaties kun je meten met een Site Audit. Je hebt hier verschillende tools voor, zoals Ahrefs Site Audit en Screaming Frog.
Je kunt PageSpeed Insights gebruiken om de laadtijden te meten van jouw website. Dit is een tool van Google zelf, en geeft je een score voor de mobiele versie en de desktop versie van de website.
Wat valt onder technische SEO?
Er zijn vele factoren die worden meegenomen in een technische audit. Een paar belangrijke hiervan zijn:
- Laadtijden
- Gebroken links
- Mobielvriendelijkheid
- Te grote afbeeldingen
- Gedupliceerde content
- De url-structuur
- Ontbrekende meta-informatie
Jouw SEO uitbesteden?
Je hoeft jouw SEO natuurlijk niet zelf te doen. Denk je eraan om een specialist in te schakelen om een complete SEO-strategie voor je op te stellen, de content te schrijven en jouw website te optimaliseren?
Vraag dan meteen aan kosteloze consultatie aan om te leren welke groeimogelijkheden er zijn voor jouw bedrijf.
