De term keyword staat centraal in SEO, omdat het schrijven van content er volledig omheen draait. Wat zijn keywords nou eigenlijk? En hoe kies je de beste keywords voor jouw website? Dat leg ik je uit in dit artikel.
Wat is een keyword?
Een keyword is een zoekterm die de gebruiker intoetst in een zoekmachine. Er zijn verschillende soorten keywords met verschillende intenties. Een keyword kan ook uit meer dan 1 woord bestaan.
Om informatie op te zoeken via een zoekmachine zoals Google moet je de zoekmachine zo duidelijk mogelijk kunnen aangeven waar je naar op zoek bent. Dat is waar keywords toe dienen. Hoe specifieker je bent, hoe hoger de kans dat je vindt wat je zoekt.
Zo heb je bijvoorbeeld brede zoektermen zoals bureaustoel. Maar misschien krijg je betere resultaten als je zoekt op zwarte ergonomische bureaustoel.
Waarom zijn keywords belangrijk?
Keywords zijn belangrijk vanuit een SEO-opzicht omdat je als ondernemer wil dat jouw website beter wordt gevonden door jouw doelgroep.
Als je inzicht hebt in welke keywords zij gebruiken, kun je jouw website daarvoor optimaliseren. Zo zorg je dat ze op jouw website klikken in plaats van op die van een concurrent. Dit noemen we zoekmachineoptimalisatie, of SEO.
De keywords die je vindt in jouw keywordonderzoek (of zoekwoordenonderzoek) bepalen ook welke content je schrijft voor jouw website. Met content worden alle pagina’s bedoeld, waaronder blogartikelen, productpagina’s en alle andere soorten pagina’s.
Welke soorten keywords zijn er?
Keywords kun je op verschillende manieren categoriseren. Zo heb je bijvoorbeeld short-tail keywords en long-tail keywords. Short-tail keywords zijn brede termen die uit weinig woorden bestaan, zoals advocaat. Long-tail keywords zijn specifieker en langer, zoals bijv. pro deo advocaat arbeidsrecht.
Omdat short-tail keywords erg breed zijn wordt daar ook meer op geconcurreerd. Je kunt je bijvoorbeeld voorstellen dat veel advocatenkantoren op Google ranken voor de term advocaat. Daarom focussen veel nieuwe websites zich meer op long-tail keywords, omdat die specifieker zijn en dus minder concurrentie hebben.
Ook kun je keywords categoriseren op basis van hun zoekintentie:
- Navigerend: de gebruiker zoekt een specifieke pagina, bijv. google drive.
- Informerend: de gebruiker heeft een vraag, bijv. hoe schrijf ik een seo tekst.
- Commercieel: de gebruiker zoekt een product/dienst, bijv. beste speakers.
- Transactioneel: de gebruiker wil een actie ondernemen, bijv. speaker kopen.
De zoekintentie van de gebruiker zegt dus veel over waar ze naar op zoek zijn. Door de intentie van het keyword te bepalen weet je wat voor soort content je gaat schrijven. Zo kun je voor een informerend keyword bijvoorbeeld een blogartikel schrijven.
Hoeveel keywords gebruik je per pagina?
In principe optimaliseer je ieder pagina voor 1 keyword. Dit wordt ook wel het target keyword of het focus keyword genoemd. Echter kan het zijn dat er gerelateerde keywords zijn die goed passen binnen de pagina. Je zou een pagina bijvoorbeeld ook voor 3 of 4 keywords kunnen optimaliseren, maar één daarvan heeft altijd prioriteit.
Wat is een focus keyword?
Een focus keyword is het keyword waarvoor je een SEO-pagina optimaliseert. Met optimaliseren betekent dat je ervoor zorgt dat Google de pagina associeert met dat keyword. Dit kan door het keyword
- Te gebruiken in de paginatitel
- Een paar keer te noemen in de tekst
- Te gebruiken in een paar kopteksten
- Te plaatsen in de url
- Te noemen in de metatitel en metabeschrijving
Het gaat bij SEO niet meer om het volstrooien van keywords in een artikel, zoals dat voorheen het geval was. Tegenwoordig gaat het ook om de vraag of de pagina beantwoordt aan de intentie van de zoeker en alle vragen duidelijk behandelt. Dit moet je beter doen dan alle concurrenten in de zoekresultaten.
Hoe doe je een keywordonderzoek?
Om te weten welke keywords relevant zijn voor jouw website moet je zoekwoordenonderzoek doen. Dit wordt ook wel keywordonderzoek genoemd. Zoekwoordenonderzoek kun je doen met een SEO-tool zoals Ahrefs of Semrush.
Er zijn ook manieren om gratis keywordonderzoek te doen, maar het is sterk aangeraden om een professionele SEO-tool te gebruiken. Of je kunt een professional inhuren die dat voor je doet. Als je het toch gratis wil doen, kun je bijvoorbeeld Google Keyword Planner gebruiken, hoewel de resultaten niet optimaal zullen zijn.
Bij een keywordonderzoek kijk je naar verschillende data:
- Zoekvolume van een keyword
- Concurrentieniveau
- Zoekintentie
- Alternatieve keywords met dezelfde intentie
- Cost per click (CPC)
Professioneel zoekwoordenonderzoek nodig?
De kwaliteit van jouw keywords bepaalt voor een groot deel de resultaten die je zult krijgen met SEO. Indien je daar het budget voor hebt is het cruciaal dat je een kwalitatief zoekwoordenonderzoek laat doen.
Als je zelf geen ervaring hebt met tools zoals Ahrefs kun je een ervaren SEO-specialist inschakelen die daar alles van weet. Zo weet je zeker dat de content op jouw website de juiste bezoekers zal krijgen en je effectief leads kunt genereren.
