De tekst 'SEO-strategie' met een afbeelding van twee mensen die overleggen

SEO-strategie opstellen: winnen in Google in 8 stappen

Een goede SEO-strategie opstellen is een belangrijk onderdeel van ieder SEO-traject. Daarmee zorg je er namelijk voor dat je doelgericht en datagedreven te werk gaat, en concrete targets kunt opstellen en bereiken.

Leer nu hoe je in 8 stappen jouw eigen SEO-strategie kunt maken om te kunnen winnen in Google.

Wat is een SEO-strategie?

Een SEO-strategie is een plan om jouw website bovenaan in Google te krijgen voor relevante zoekwoorden binnen jouw niche. Daar komen verschillende aspecten bij kijken, zoals technische optimalisatie, een contentstrategie en een concurrentieanalyse.

Een goede SEO-strategie helpt jou doelgericht te werk te gaan om binnen 12 maanden zo effectief mogelijk te zijn in jouw marketing. Het dient als een leidraad die jou gedurende het hele traject helpt op koers te blijven, zodat je niet in een latere fase tegen grote problemen aanloopt.

Besteed je jouw SEO uit aan een specialist? Dan helpt een SEO-strategie jou ook om inzicht te krijgen in hoeveel omzet je dit mogelijk kan opleveren en uit welke fases het traject bestaat. Doordat de strategie doelgericht en op basis van data wordt opgesteld, zal jouw budget zo efficiënt mogelijk worden geïnvesteerd.

Hoe moet je een SEO-strategie opstellen?

Wanneer je een goede SEO-strategie wil opstellen voor jouw bedrijf, is het goed om dat op te splitsen in verschillende stappen. Concreet kun je dan denken aan de volgende 8 stappen:

Stap 1: Markt- en concurrentieanalyse

Voordat je überhaupt denkt aan het inzetten van SEO voor jouw website, is het belangrijk om de markt te kennen. Het heeft namelijk weinig zin om een heleboel investeringen te doen zonder te weten of dit het eigenlijk wel waard is.

Indien je zelf verstand hebt van SEO, is het goed om te kijken naar welke websites er zijn in de zoekresultaten. In deze fase gaat het slechts om een brede kijk op de markt. We willen weten of jouw industrie interessant kan zijn om in te stappen en in te concurreren.

Belangrijk hierbij is om te kijken naar de autoriteit van de grootste concurrenten. Zoek op enkele belangrijke, algemene keywords in jouw niche en maak een lijst van de 10 beste websites die daarvoor verschijnen. Concurrentieanalyse is een belangrijk onderdeel van SEO, omdat dit een indicatie geeft van jouw kansen en hoeveel geld het mogelijk gaat kosten.

Kun je met deze websites concurreren met jouw budget en/of ervaringsniveau? Of is het beter om een makkelijkere niche te pakken of een ander marketingkanaal in te zetten? Zit er eigenlijk wel zoekvolume op jouw product of dienst?

Stap 2: Doel en budget bepalen

Indien de markt die je hebt gekozen interessant is om in te stappen, is het tijd om doelen te stellen. Hoe serieus ben je eigenlijk over het inzetten van SEO? Zie je het als een leuke bijkomstigheid, of wil je echt bovenaan in Google komen? Hoeveel omzet zou je willen genereren in de komende 12 maanden?

Het is altijd goed om in termijn van 12 maanden te denken, omdat SEO een langetermijnstrategie is. De eerste 6 maanden zul je misschien niet direct winst maken, maar in de maanden daarna zul je – met een goede strategie – hard kunnen groeien.

Kijk daarnaast ook naar jouw budget. Hoeveel kun je elke maand in de SEO-werkzaamheden investeren? Is jouw groeidoel realistisch voor dit budget? Bereken hierbij ook hoeveel een gemiddelde klant jou opbrengt en de gemiddelde acquisitiekosten van jouw klanten.

Indien je hulp nodig hebt bij het opstellen van jouw SEO-doelen, kan het verstandig zijn om met een SEO-specialist te praten tijdens een consultatie.

Stap 3: SEO audit

Heb je definitief besloten om te investeren in SEO? Dan is het tijd om een analyse te doen (of te laten doen) van jouw website. Met een SEO audit krijg je een compleet beeld van waar je momenteel staat met jouw website en welke verbeterpunten er nodig zijn. Deze data is erg waardevol voor de rest van het traject.

Pro tip: let goed op dat veel SEO consultants geen volledige SEO audits uitvoeren. Ze draaien slechts een kort rapport uit met de technische verbeterpunten, zonder een complete analyse te doen van jouw concurrenten, jouw SEO-prestaties, traffic en contentverbeteringen.

Wil je wél een complete audit van jouw website met concrete actiepunten waar je echt wat mee kunt? Kijk dan hier.

Stap 4: Zoekwoordenonderzoek

Voordat je echt aan de slag kunt met jouw SEO, is het belangrijk dat je jouw zoekwoorden kent. Hiervoor is een zoekwoordenonderzoek nodig. Zoekwoorden zijn de termen waarvoor je wil verschijnen in Google. Heb je bijvoorbeeld een taxibedrijf in Rotterdam? Dan zou je bijvoorbeeld willen verschijnen voor het zoekwoord taxi rotterdam.

Zoekwoordenonderzoek doen is een vak op zichzelf. Indien je al wat SEO-ervaring hebt zul je vast een hoop goede zoekwoorden kunnen vinden. Echter loop je het risico dat veel van deze zoekwoorden met elkaar zullen overlappen of niet de juiste zoekintentie hebben.

Besteed je jouw zoekwoordenonderzoek liever uit om een lijst van 100 unieke onderwerpen te krijgen om content over te schrijven? Vraag dan meteen hier jouw zoekwoordenonderzoek aan.

Stap 5: Technische optimalisatie, analytics en socials

In deze stap leg je het fundament voor jouw website en merk. Om er zeker van te zijn dat de website voldoet aan alle Core Web Vitals (de technische eisen van Google), moeten er mogelijk een aantal dingen verbeterd worden. Bij technische optimalisatie kun je denken aan:

  • Laadtijden
  • Mobielvriendelijkheid
  • Sitestructuur
  • Foutmeldingen (404 errors)

Dit is ook een goed moment om te controleren of jouw tracking in orde is. Het is goed om zo vroeg mogelijk Google Search Console in te stellen. Daarnaast is ook een analytics tool goed om te hebben. Voorheen raadde ik altijd Google Analytics aan, maar tegenwoordig is deze lastig te gebruiken. Een goed alternatief is bijv. Matomo Analytics.

Ook is het verstandig om alvast te socials aan te maken voor jouw merk, om er zeker van te zijn dat je jouw gebruikersnamen op de belangrijke kanalen hebt geclaimd. Dit helpt Google ook om jouw website te associëren met de social media-acounts, wat op een later moment heel belangrijk zal worden. Je bouwt namelijk niet alleen een website, maar een merk.

Stap 6: SEO-contentstrategie

Je hebt nu inzicht in jouw markt, concurrentie en de zoekwoorden die je zult gebruiken. Nu kun je, op basis van jouw groeidoelen en budget een contentplanning maken.

Een contentplanning is eigenlijk een overzicht van welke SEO-teksten je gaat schrijven en op welke momenten je deze zult publiceren. Het is belangrijk dat er een bepaalde consistentie in zit, en in SEO is een hoger publicatievolume altijd beter. Je wil minstens 2-3 nieuwe pagina’s per week publiceren. O.b.v. jouw markt kan dit getal ook hoger of lager liggen.

De contentplanning moet je niet onderschatten. Vooral in de beginfases van SEO is het belangrijk dat je erg consistent en strategisch te werk gaat. Dit maakt het makkelijker voor jezelf in de latere fases.

Onthoud goed dat Google nieuwe websites niet zo snel vertrouwt. Daarom zul je in de eerste paar maanden nog niet zo veel resultaat zien als in de latere maanden. Dit proces kun je versnellen met een goede strategie.

Stap 7: SEO-content schrijven, updaten en tracken

Het is nu tijd om, op basis van jouw contentplanning, content te schrijven en publiceren. Zoals ik eerder zij wil je dit zeer consistent doen. Zorg er dus voor dat je niet te veel afwijkt van jouw planning. Ligt jouw website stil voor een paar maanden? Dan zal dat jouw resultaten zwaar benadelen.

Bij het schrijven van SEO-teksten is het cruciaal dat je goede on-page SEO gebruikt. Dat is de optimalisatie van jouw content. Je wil namelijk dat jouw content in Google verschijnt voor de juiste zoekwoorden. Het gaat daarbij om veel meer dan alleen maar het zoekwoord te noemen.

Het is onder andere ook belangrijk dat jouw teksten goed aansluiten bij de zoekintentie van jouw doelgroep. Veel onervaren SEO-schrijvers beseffen dit niet, waardoor je tegenvallende resultaten krijgt.

Na een tijdje wil je jouw zoekwoorden beginnen te tracken, om te zien waar je staat in Google. Dit kan met tools zoals SE Ranking of Keyword.com.

Besteed je het schrijven van jouw SEO-content liever uit aan een ervaren SEO-tekstschrijver? Kijk dan hier om te ontdekken wat ik voor je kan betekenen.

Stap 8: PR & linkbuilding

Als er iets is waar veel zogenaamde SEO-specialisten in tekortschieten, is het goede linkbuilding. Er zijn veel agencies die ‘linkbuilding’ aanbieden waarbij je links krijgt van websites met een zeer lage kwaliteit. Dit doet jouw website meer kwaad dan goed op de lange termijn.

Wanneer het aankomt op linkbuilding, wil je werken met een partij die echt netwerkt met relevante websites binnen jouw markt en kwalitatieve links levert. PR kan hier een belangrijk onderdeel van zijn, maar er zijn meer manieren om aan linkbuilding te doen op de juiste manier.

Indien je jouw linkbuilding zelf doet, wil je als eerste jouw foundational links bouwen. Dit zijn de social links etc. die ik al eerder heb besproken. Daarna kun je kijken naar websites binnen jouw niche met een hoge autoriteit en met veel websiteverkeer. Daar wil je mee netwerken en kijken of je een logische ingang vindt om een link van ze te ontvangen.

Linkbuilding is – net als het publiceren van content – iets dat je continu blijft doen. Het is niet een campagne die je even aan- en uitzet.

Hoe lang duurt het tot je resultaten ziet met SEO?

Een SEO-traject kun je het beste bekijken per 3 maanden. Grofweg zien de 12 maanden van de SEO-campagne er zo uit:

  • 0-3 maanden: strategie, fundament leggen en beginnen met content
  • 3-6 maanden: content (en evt. met linkbuilding beginnen)
  • 6-9 maanden: content + linkbuilding + conversies verbeteren
  • 9-12 maanden: content + linkbuilding

Omdat je het SEO-traject meet per 3 maanden, is het ook goed om targets te stellen voor iedere fase. Een goede SEO-specialist zal alle werkzaamheden geheel datagedreven uitvoeren en precies kunnen uitleggen waarom bepaalde beslissingen zijn genomen. Zo niet, dan is het tijd om een andere te vinden.

Hoewel jouw doelen en resultaten ook deels afhankelijk zijn van de marktomstandigheden en jouw budget, kan een goede SEO-specialist wel inschatten of bepaalde targets gehaald zullen worden of niet.

Werk je graag met een SEO-specialist die jou inzicht kan geven in alle data op een overzichtelijke manier, en doelgedreven werkt? Dan nodig ik je graag uit voor een kennismakingsgesprek waarin we jouw doelen bespreken. Maak meteen een afspraak, en wie weet komt een groot deel van jouw klanten over 12 maanden vanuit Google.