Reputate - Zoekwoorden onderzoek

Zoekwoordenonderzoek: de ultieme gids

Zoekwoordenonderzoek moet altijd aan het begin worden gedaan van een SEO-traject. Het is een centraal onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Door de juiste zoekwoorden te vinden weet je namelijk op welke onderwerpen veel wordt gezocht op Google. Je kunt dan vervolgens content gaan schrijven om jouw doelgroep te bereiken.

Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden zijn termen waar gebruikers op zoeken in zoekmachines zoals Google. In het engels worden zoekwoorden keywords genoemd. Zoekwoorden staan centraal in zoekmachineoptimalisatie, omdat ieder gebruik van een zoekmachine begint met het invoeren van zoekwoorden.

Om jouw website te optimaliseren voor Google, is het belangrijk om te weten waar mensen op zoeken. Er zijn verschillende manieren om te achterhalen wat de beste zoekwoorden zijn in jouw industrie. Dit kun je uitzoeken in een zoekwoordenonderzoek, met behulp van SEO tools.

In de SEO-wereld wordt er ook vaak onderscheid gemaakt tussen long-tail zoekwoorden en short-tail zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker, langer en hebben minder concurrentie. Short-tail zoekwoorden zijn algemener, korter en hebben meer concurrentie.

Wat is een zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek is het proces waarin je zoekwoorden analyseert en filtert op kwaliteit. Aan het einde van het onderzoek heb je dan een lijst van de beste zoekwoorden in jouw niche. Hiermee kun je vervolgens jouw SEO-teksten schrijven.

Een zoekwoordenonderzoek kan verschillend worden uitgevoerd, maar er is wel een rode draad in te trekken. Je begint een zoekwoordenonderzoek (ook wel: keyword research) vaak door een lijstje te maken van termen die bij je opkomen. Vervolgens kun je in Google kijken welke suggesties je krijgt, en je kunt het verder uitdiepen met een SEO-tool.

Waarom is het belangrijk om goede zoektermen te bedenken?

Wanneer jouw doelgroep op Google zoekt, wil je dat ze jou vinden. Dit doe je door niet alleen goede content te schrijven, maar ook door te optimaliseren voor de juiste zoekwoorden.

De kwaliteit van een zoekwoord wordt bepaald aan de hand van verschillende factoren. Zo is bijvoorbeeld belangrijk dat er veel zoekvolume op zit. Daarnaast is het ook belangrijk dat de intentie achter het zoekwoord aansluit bij waar jouw webpagina over gaat. Ook speelt het concurrentieniveau mee.

Als je bijvoorbeeld een kapper bent, en jouw doelgroep Googlet naar kappers, wil je dat ze op jouw website klikken. Hiervoor is het essentieel dat je jouw pagina’s optimaliseert voor de juiste zoekwoorden. Denk bijv. aan “kapper in amsterdam“.

Naast het optimaliseren van content is ook linkbuilding en technische SEO belangrijk voor jouw Google-positie. Daar kun je in andere artikelen verder over lezen.

Meer leren over SEO? Lees hier verder: Wat is SEO en waarom zou je het inzetten?

Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?

Het proces van zoekwoordenonderzoek vergt veel analytisch vermogen, en kan uren duren. Het is niet zo dat je jouw niche intypt en meteen een lijst krijgt van de beste zoekwoorden. Je moet elk zoekwoord handmatig selecteren, en vergelijken met alternatieven.

Dit is hoe het proces eruitziet:

Stap 1: Intuïtieve keywords bedenken

Wanneer je begint met een zoekwoordenonderzoek, moet je eerst nadenken over waar je zelf op zou zoeken. Stel dat je jouw product of dienst zou willen vinden, welke zoektermen zou je dan intypen in Google? Schrijf deze allemaal op.

Stap 2: Suggesties uit Google

Wanneer je een lijst hebt gemaakt van keywords die jou relevant lijken, kun je deze intypen in Google. Je krijgt dan allerlei suggesties van Google. Deze suggesties krijg je omdat daar vaker op wordt gezocht. Noteer deze ook allemaal in jouw lijst.

Reputate - Google suggestie fiets

Stap 3: SEO-tool gebruiken

Voor de meest nauwkeurige SEO-data heb je een tool nodig zoals Ahrefs of Semrush. Deze twee zijn veruit de beste SEO-tools. De alternatieven zullen niet dezelfde resultaten bezorgen.

Houd er rekening mee dat professionele SEO-tools vrij duur zijn. Een goede SEO-specialist heeft altijd licenties voor de belangrijkste tools. Dus wanneer je jouw SEO uitbesteed, heb je ook geen zorgen over de licentiekosten.

In de SEO-tool kun je zoeken op de zoektermen die je hebt bedacht en in Google hebt gevonden. De tool laat precies zien wat de zoekvolumes zijn (dus hoe vaak erop wordt gezocht per maand). Ook zie je het concurrentieniveau. Hoe meer andere websites dezelfde zoekwoorden targeten, hoe moeilijker het is om daar hoog voor te komen in Google.

Vervolgens kun je op basis van jouw keywords gerelateerde keywords vinden. En voor ieder keyword controleer je ook steeds de resultaten die je ervoor krijgt in Google. Je wil namelijk wel zeker weten dat het zoekwoord relevant is.

Stap 4: Jouw concurrentie bespioneren

Je hebt nu een lijst van prima keywords, maar je mist er waarschijnlijk nog een heleboel. Daarom moet je altijd een concurrentieanalyse doen. In jouw SEO-tool kun je precies zien voor welke keywords zij ranken. Je kunt hier vervolgens een selectie uit maken dat relevant is voor jou.

Doe dit voor jouw grootste concurrenten. Dat zijn de websites die het hoogst in Google staan. Doordat zij al veel tijd hebben gestoken in hun SEO-strategie, en de juiste keywords hebben geselecteerd, kun jij daarvan profiteren.

Stap 5: Keywords filteren

Als je al het bovenstaande hebt gedaan, heb je waarschijnlijk een lange lijst van keywords. Deze heb je niet allemaal nodig. Ook kan het zijn dat er een paar irrelevante zoekwoorden tussen zitten.

Het is belangrijk dat je jouw keywords goed filtert op kwaliteit. Daarom moet je ze een voor een opzoeken in Google, en kijken hoe relevant ze zijn. Het kan ook zijn dat sommige van jouw zoekwoorden met elkaar overlappen in hun zoekintentie. Soms gebruiken we namelijk synoniemen. Je wil dan het beste alternatief selecteren.

Als je al deze stappen hebt doorlopen zou je nu een lijst moeten hebben met kwalitatieve keywords. Deze kun je dan vervolgens gebruiken om SEO-teksten te schrijven.

Welke tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?

Er zijn veel tools die van pas kunnen komen tijdens zoekwoordenonderzoek. De belangrijkste zijn:

  • Google (om de zoekresultaten te bekijken).
  • Ahrefs of Semrush (doen in principe hetzelfde – kies jouw voorkeur).
  • Google Sheets of Excel (om de keywords bij te houden).
  • Eventueel: een keyword tracker zoals SEOmonitor of SE Ranking.

Er zijn ook gratis alternatieven voor Ahrefs en Semrush. Zo heb je bijvoorbeeld Google Keyword Planner. Deze is verre van ideaal, omdat de data niet erg nauwkeurig is. Maar het kan wel een richting geven voor de zoekwoorden. Daarnaast zijn er vele andere gratis SEO-tools te vinden, met een variërende kwaliteit van de data.

Hoelang duurt zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek duurt vaak wel een paar uur. Meestal zit dit rond de 8 uur. Maar dit is afhankelijk van hoeveel zoekwoorden je verzamelt.

Ook komt het aan op het ervaringsniveau. Een ervaren SEO specialist zal veel efficiënter zijn in het onderzoek, omdat diegene methodisch te werk gaat.

Hoeveel kost een zoekwoordenonderzoek?

De kosten van een zoekwoordenonderzoek variëren erg. Sommige SEO marketeers vragen een tarief rond de 300 euro, en anderen zitten rond de 1000 euro of misschien meer.

Een goede SEO marketeer zal kunnen onderbouwen waarom deze prijs wordt gehanteerd. Het kan bijvoorbeeld worden berekend op basis van het aantal uur dat erin wordt gestoken, wat gebruikelijk is.

Als je bijvoorbeeld uitgaat van een uurtarief van 75 euro, kom je met een onderzoek van 8 uur uit op 600 euro. Maar dit is slechts een voorbeeld.

Kosteloze SEO-check

Krijg een professionele analyse van jouw website met concrete actiepunten om te winnen in Google.