SEO is nog steeds een van de belangrijkste kanalen binnen digitale marketing. In dit artikel leer je wat SEO is, wat de voordelen zijn en hoe je het kunt toepassen om organisch klanten te genereren met jouw website.
Waar staat SEO voor?
SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands wordt het zoekmachineoptimalisatie genoemd. De naam zegt het eigenlijk al: het heeft te maken met optimalisatie voor zoekmachines.
Wat houdt SEO in?
SEO is een methode om jouw website te optimaliseren voor zoekmachines, om beter gevonden te worden door jouw doelgroep. We hebben het dan voornamelijk over Google, omdat het de meest populaire zoekmachine is.
SEO bestaat uit verschillende aspecten, en kost tijd om goed te beheersen. De belangrijkste onderdelen van SEO zijn:
- Zoekwoordenonderzoek
- SEO-teksten schrijven (on-page SEO)
- Linkbuilding (off-page SEO)
- Technische SEO
Kun je SEO zelf doen?
Je kunt SEO in principe zelf doen, maar dat betekent nog niet dat je de beste resultaten zult bereiken. SEO vergt veel kennis van het vakgebied, en is iets dat erg systematisch moet worden aangepakt.
Om een voorbeeld te geven: als je niet weet hoe je een zoekwoordenonderzoek moet doen, zul je waarschijnlijk de verkeerde zoekwoorden selecteren. Je optimaliseert jouw website dan voor niet-optimale zoekwoorden, waardoor je irrelevant websiteverkeer zult krijgen.
Als jouw prioriteit is om kosten te besparen, kun je het proberen zelf te doen. Er zijn verschillende methoden die je direct kunt toepassen om jouw SEO te verbeteren. Maar wanneer het tijd is om jouw marketing serieus op te schalen, is het verstandiger om een SEO-specialist in te schakelen.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Er is een groot verschil tussen SEO en SEA. Bij SEO word je organisch zichtbaar in de Google-resultaten. SEA staat voor Search Engine Advertising. Hierbij focus je je op Google Ads. Met SEA betaal je dus voor jouw websiteverkeer. Beide hebben hun eigen voor- en nadelen.
Het grootste voordeel van SEA is dat het sneller resultaten oplevert. Je kunt namelijk direct een advertentie opzetten en verkeer krijgen via Google. Maar let op: ook SEA vergt expertise. Als je jouw eigen advertenties opzet zonder voorkennis, zal het je veel geld kosten en waarschijnlijk weinig resultaat opleveren.
Het grootste nadeel van SEA is dat je altijd geld betaalt voor jouw websiteverkeer. Je groei is dus lineair: hoe meer je investeert, hoe meer verkeer je krijgt. Wanneer bedrijven hun marketing serieus opschalen gaan ze vaak voor een combinatie van SEO en SEA.
Waarom kiezen voor SEO?
Het mooie van SEO is dat het je op de lange termijn resultaten blijft leveren. Daarnaast werkt de groei exponentieel: hoe langer je SEO effectief blijft inzetten, hoe meer resultaat het oplevert – en hoe minder het kost.
Het kost tijd om autoriteit op te bouwen in Google. Maar wanneer je eenmaal zichtbaar begint te worden zie je elke maand een constante groei. Op termijn begint de investering zichzelf dus terug te verdienen. Dit is een van de redenen waarom SEO interessant is voor veel ondernemers.
Vraag een kosteloze SEO-check aan
Hoe kun je jouw SEO verbeteren?
Hoe maak je je website vindbaar?
Als je een website hebt, wordt deze waarschijnlijk gecrawld door Google. Crawlers zijn programma’s van Google die websites bezoeken en deze analyseren. Daarna worden ze geïndexeerd in Google. Indexeren is het proces waarin jouw website in de Google-resultaten wordt geplaatst.
Het is dus eigenlijk erg gemakkelijk om vindbaar te worden. Maar de vraag is hoe vindbaar je bent zonder SEO-implementatie. Er is een groot verschil tussen bovenaan staan in Google en redelijk zichtbaar zijn.
Je kunt je website vindbaar maken door relevante zoekwoorden te vinden en hier SEO-teksten over te schrijven. Elke pagina die je schrijft, wordt dan vervolgens geïndexeerd. Na een tijdje word je steeds beter vindbaar, en zal jouw websiteverkeer stijgen.
Hoe hoog sta ik in Google?
Hoe hoog je staat in Google, hangt af van het zoekwoord waar je voor rankt. Als je bijvoorbeeld een autogarage in Nijmegen hebt, wil je vindbaar worden voor het zoekwoord autogarage nijmegen. Door deze in te typen in Google, zie je op welke positie je staat.
Je kunt jouw posities veel effectiever tracken in SEO tools zoals Ahrefs. Ook kun je Google Search Console gebruiken om jouw zoekwoorden in de gaten te houden. Deze laatste is gratis.
Lees ook: Waar sta ik in Google? Check jouw SEO-ranking
Hoe kom je hoger in Google te staan?
Je weet nu op welke posities je staat voor jouw zoekwoorden. Hoe kom je hoger te staan in Google? Dit doe je op verschillende manieren:
- Jouw pagina’s updaten en betere teksten schrijven
- Jouw autoriteit verhogen d.m.v. linkbuilding
- De pagina beter optimaliseren voor het zoekwoord
- Jouw linkstructuur verbeteren
Het is bij SEO altijd cruciaal dat jouw website actief is. Google wil websites aanbevelen aan haar gebruikers die betrouwbaar zijn. Een actieve website is een signaal voor betrouwbaarheid.
Door jouw content te blijven updaten ziet Google dat jouw informatie up to date wordt gehouden. Als je een paar weken niets meer doet aan jouw website zul je merken dat jouw zichtbaarheid flink daalt. Dit wil je dus vermijden, omdat anders het SEO-traject nog langer duurt.
Hoe kom je bovenaan Google te staan?
Bovenaan Google staan vergt meer SEO-kennis dan het enkel hoger komen in Google. Om bovenaan te komen heb je goede SEO-optimalisatie nodig. Daarnaast is het belangrijk dat je zoekwoorden kiest met het juiste concurrentieniveau.
Als je concurreert op een zoekwoord waar veel andere concurrenten ook voor ranken zal het lastiger worden om bovenaan te komen.
Voor nieuwe websites wordt daarom vaak de focus gehouden op long-tail zoekwoorden. Dat zijn specifiekere zoekwoorden waar minder op wordt geconcurreerd. Dat zijn vaak langere zoekwoorden.
Een succesvolle SEO-campagne opzetten
Om een SEO-campagne succesvol te laten verlopen heb je een methodische aanpak nodig. Een ervaren SEO-specialist zal een planning maken voor de lange termijn. We hebben het dan vaak over de komende 12 maanden. Maar het is niet zo dat het daarna klaar is. SEO vergt dat je jouw website actief houdt.
SEO is een vorm van marketing die veel geduld vergt. Je moet dus vaak maanden wachten totdat je echt resultaten ziet. Maar wanneer het dan eenmaal begint te werken, zie je constante groei.
Een SEO-campagne van een jaar kun je opsplitsen in vier kwartalen. Na een halfjaar begint over het algemeen de hardste groei, mits je consistent content blijft schrijven en goed optimaliseert.
Het lastige aan SEO is dat je de eerste maanden vaak niet goed weet of jouw SEO-campagne effectief is. Daarom is het belangrijk dat je goed overlegt met jouw SEO-specialist en zeker weet dat deze verstand van zaken heeft.
Welke SEO technieken zijn er?
Er zijn veel verschillende aspecten die komen kijken bij SEO. Hier worden een paar belangrijke SEO-technieken uitgelicht:
Kwaliteit van de content
Google is tegenwoordig erg slim, en je komt er niet meer mee weg om een artikel te schrijven van een lage kwaliteit. Google kan goed herkennen of de informatie van hoge kwaliteit is of niet, en of de vraag van de zoeker wordt beantwoord. Zorg er dus altijd voor dat jouw tekst compleet en duidelijk is.
Long-tailstrategie
Wanneer je keywords selecteert voor een gloednieuwe website, begin dan met keywords waar een lage concurrentie voor is. Dit maakt het makkelijker om hoog in Google te komen.
Een goed linkprofiel
Neem contact op met relevante websites, en probeer goede backlinks te verzamelen. Dit zal jouw autoriteit verhogen, waardoor je betere SEO-resultaten zult krijgen.
Topic clusters
Verdeel jouw blogs in verschillende categorieën – ook wel clusters genoemd. Link vervolgens deze artikelen allemaal op een logische manier aan elkaar om Google duidelijk te maken welke relevant zijn.
Wat is een SEO-specialist?
Een SEO-specialist is iemand die gespecialiseerd is in het implementeren van SEO technieken. Je hebt verschillende soorten SEO-specialisten. Sommigen doen full-service, dus content, linkbuilding en technische SEO. Maar er zijn er ook veel die specialiseren in een van de drie.
Een goede SEO-specialist werkt aan de hand van een bepaald systeem, en kan jou precies uitleggen waarom een bepaalde taak wordt uitgevoerd. Alles is methodisch en er wordt niet gegokt. Ook kan een goede SEO-specialist jou het plan voor de lange termijn uitleggen en onderbouwen in cijfers.
Voorbeeld: SEO voor webshops
Webshop SEO is tegenwoordig cruciaal voor een succesvolle e-commercestrategie. Als je online producten verkoopt, wil je dat deze producten worden gevonden. Daar is SEO perfect voor.
Het idee is dat je content schrijft, zoals blogs en productpagina’s, en deze optimaliseert voor SEO. Jouw pagina’s worden dan geïndexeerd in Google, zodat jouw klanten jou kunnen vinden.
Webshops zetten vaak zowel SEO als SEA in. Dus terwijl ze focussen op het organisch hoger ranken in Google, betalen ze daarnaast ook voor advertenties.
Dit is omdat webshops zo veel mogelijk potentiële klanten willen krijgen op hun website. Adverteren werkt nog steeds erg goed voor fysieke producten. Maar de SEO is het fundament van de website.
Wat kost SEO per maand?
De kosten van SEO hangen van verschillende factoren af:
- De ervaring van de SEO-specialist
- Hoeveel content er wordt geschreven (of dat de SEO-specialist slechts als consultant optreedt)
- Of er ook aan linkbuilding wordt gedaan
Over het algemeen begint SEO vanaf 1000 euro per maand. Dan hebben we het echt over het absolute minimum om goede resultaten te kunnen bereiken. Bij marketing op grotere schaal zit je vaak tussen de 2000 en 5000 euro per maand.
Bij enterprise-bedrijven hebben we het vaak over een heel ander prijsniveau. Vanwege de complexiteit van de opdracht, en de hoeveelheid van de content, kan een enterprise-opdracht soms in de duizenden euro’s per maand zitten.
Uiteindelijk is alles afhankelijk van jouw groeidoelen en hoeveel je zelf bereid bent te investeren. Wanneer je werkt met een gespecialiseerd klein team liggen de kosten vaak een stuk lager.
