Wanneer je zoekwoordenonderzoek doet is het essentieel om een SEO-concurrentieanalyse uit te voeren. Dit is anders dan een normale concurrentieanalyse. Met een SEO-concurrentieanalyse verkrijg je belangrijke data die invloed gaat hebben op de content die je schrijft. Je leert hier hoe je dat precies doet.
Waarom is een SEO-concurrentieanalyse belangrijk?
Een SEO-concurrentieanalyse is een essentieel onderdeel van zoekwoordenonderzoek. Door te kijken naar wie jouw concurrenten zijn en wat zij goed of fout doen kun je een effectievere strategie bedenken.
Waar let je op tijdens een SEO-concurrentieanalyse? Dat zijn onder andere deze punten:
- Domeinautoriteit (op basis van hun linkprofiel)
- Topical authority (op basis van hun content)
- Kwaliteit van de content
- Keywords en posities in Google
- Websiteverkeer (of een indicatie ervan)
- Technische prestaties
Deze factoren zullen je een indicatie geven van hoe goed een website is geoptimaliseerd. Op basis daarvan weet je in welke mate je rekening met ze moet houden. Sterke concurrenten moet je altijd goed in de gaten houden. Dit is omdat ze met je zullen concurreren om de eerste positie in Google te bemachtigen.
Daarnaast kun je ook inspiratie opdoen van de sterkste concurrenten. Je kunt namelijk goede keywords vinden door hun website te analyseren. Ook kun je sterkere content leren schrijven door te kijken naar de hoogst rankende artikelen in Google. Ze staan hoog om een goede reden.
Hoe voer je een SEO-concurrentieanalyse uit?
Een concurrentieanalyse kun je indelen in de volgende 5 stappen:
1. Rankings
Een concurrentieanalyse en een zoekwoordenonderzoek worden veelal gezamenlijk gedaan. Wanneer je begint met het zoekwoordenonderzoek ontdek je namelijk al gauw welke websites goed ranken voor de belangrijkste keywords. Vervolgens kun je via deze concurrenten weer aanvullende keywords vinden.
Het is dus cruciaal voor jouw zoekwoordenonderzoek dat je inzicht hebt in jouw concurrenten. Je kunt voor al jouw belangrijkste keywords een selectie maken van de hoogst rankende websites. Deze lijst ga je later verfijnen.
In het voorbeeld hieronder gebruik ik bluetooth speaker als keyword:
Om de juiste keywords te vinden is het aangeraden om een professionele SEO-tool zoals Ahrefs of Semrush te gebruiken. Indien je hier niet in wil investeren kun je een gratis alternatief gebruiken zoals Google Keyword Planner.
2. Domeinautoriteit
Wanneer je weet welke pagina’s hoog ranken voor jouw belangrijkste keywords, kun je je verder verdiepen in de concurrenten.
Wanneer je gebruikmaakt van Ahrefs (een betaalde tool) heb je ook toegang tot de Ahrefs SEO Toolbar. Je krijgt hiermee direct de belangrijkste data over een website te zien in de Google-zoekresultaten:
In de afbeelding hierboven zie je dat de website een Domain Rating heeft van 74, wat erg hoog is. Ook de overige websites in de top 3 hebben een hoge domeinautoriteit. Het is dus vrijwel onmogelijk om hier snel tussen te komen met een gloednieuwe website. Je hebt nu verschillende opties:
- Je kunt de focus houden op long-tail keywords (specifiekere zoekwoorden met een lager zoekvolume).
- Je kunt focussen op topical authority door een grote collectie aan content op te bouwen rondom het onderwerp van speakers en ze proberen te verslaan.
- Je kunt investeren in linkbuilding en jouw domeinautoriteit verhogen terwijl je content publiceert.
Het gaat te ver om nu dieper in te gaan op de contentstrategie, maar je hebt nu een idee van hoeveel invloed een concurrentieanalyse heeft op jouw beslissingen.
3. Contentanalyse
Je weet nu welke concurrenten een hoge domeinautoriteit hebben en hoog ranken. Het is goed om ook een beeld te hebben van de kwaliteit van hun content en de categorieën van onderwerpen waar ze over schrijven. Je kunt op basis daarvan beslissen of ze kunnen dienen voor inspiratie of dat je ze wellicht kunt verslaan met sterkere content.
Een contentanalyse heeft veel variabelen, omdat. iedere website anders in elkaar zit. Maar je wil in ieder geval een idee krijgen van hoe hoog de kwaliteit is van de content, hoe geordend hun linkstructuur is en of ze SEO best practices implementeren. Je krijgt hiermee ook meteen een beeld van hun contentstrategie.
4. Site audit
Deze stap is wellicht ten overvloede, maar je kunt ook een technische analyse doen van de website van jouw concurrent. Dit wordt ook wel een site audit genoemd. Je ziet dan bijvoorbeeld hun snelheden, of er gebroken links zijn en of hun website mobielvriendelijk is. Deze kun je uitvoeren met Ahrefs, Semrush of Screaming Frog (die een gratis versie heeft).
Deze factoren geven je een indicatie van hoe professioneel de website wordt onderhouden. Over het algemeen zal een sterke SEO-concurrent goede technische prestaties hebben. Dit zou je kunnen meewegen in jouw beslissing om wel of niet met ze te concurreren op dezelfde keywords.
5. Websiteverkeer
Het websiteverkeer van een website is een goede indicatie van hoe lang ze al bezig zijn met zoekmachineoptimalisatie. Als het verkeer aan de lage kant zit, is de kans groot dat het een nieuwe website is. En anders is het een website die niet goed is geoptimaliseerd.
Deze gegevens kun je allemaal vinden in Ahrefs. Daarom is het voor een uitgebreide concurrentieanalyse eigenlijk een vereiste om een professionele SEO-tool te hebben.
Wat is de beste tool voor SEO-concurrentieanalyse?
Om een goede SEO-concurrentieanalyse uit te voeren kan een tool zoals Ahrefs of Semrush eigenlijk niet ontbreken. Je krijgt hiermee de meest complete data over jouw concurrenten. Zelfs als veel van deze data een schatting is, kun je toch een idee krijgen van hoe jouw concurrenten presteren.
Met gratis keywordtools zoals Google Keyword Planner kun je een goed beeld krijgen van de keywords die jouw concurrenten gebruiken, maar meer ook niet.
Ahrefs heeft ook een gratis Website Authority Checker, wat een kalere versie is van hun Site Explorer. Dit is een prima alternatief voor wanneer je niet wil investeren in de betaalde versie van Ahrefs.
Een professionele concurrentieanalyse laten uitvoeren?
Heb je geen tijd om zelf uitgebreid te duiken in al de details van een concurrentieanalyse? Dan kun je dit natuurlijk ook uitbesteden aan een ervaren SEO-specialist.
Ik heb vele concurrentieanalyses gedaan voor websites in verschillende industrieën. Zo weet ik dus precies welke data je nodig hebt om te kunnen winnen in Google.
Wil je het meeste halen uit jouw SEO-campagne? Aarzel dan niet om contact op te nemen voor een kosteloze SEO-analyse van jouw website om te zien waar jouw kansen liggen.
