Wat is een SERP? Zo lees je de zoekresultaten

Een SERP is de pagina met zoekresultaten die Google laat zien nadat je iets hebt gezocht. De afkorting staat voor Search Engine Results Page, in het Nederlands de zoekresultatenpagina.

Hoe hoog je website op die pagina staat, bepaalt hoeveel bezoekers je uit Google krijgt. Wat erboven staat, maakt minstens zoveel uit. Drie advertenties, een AI-antwoord en een kaart met bedrijven duwen plek 1 zo ver omlaag dat veel mensen al ergens anders geklikt hebben.

Bij het SEO-bureau waar ik jaren werkte, keek ik elke dag naar SERP’s. Voordat ik een pagina voor een klant schreef of verbeterde, zocht ik eerst het zoekwoord op.

Wat betekent SERP?

SERP is de afkorting van Search Engine Results Page. Dat is de zoekresultatenpagina van Google of een andere zoekmachine, zoals Bing. Geen twee SERP’s zijn gelijk. Google stelt de pagina per zoekopdracht samen en past hem aan op de plek en het apparaat van wie zoekt.

Vroeger was een SERP tien blauwe links met een paar advertenties erboven. Nu staan er ook een AI Overview, kaarten, producten, video’s en vragenblokken tussen. Wie “hardloopschoenen heren” zoekt, krijgt schoenen met prijzen. Wie “loodgieter amsterdam” zoekt, krijgt een kaart te zien.

Zo ziet een SERP eruit

Zo zag de SERP eruit voor “valkparkiet verzorgen” op 23 oktober 2026, met Google op Engels ingesteld (vandaar “People also ask”). Bovenaan een AI Overview met rechts de bronnen, dan het eerste organische resultaat en daaronder “Mensen vragen ook”.

Advertenties ontbreken hier. Bij veel zoekopdrachten staan ze bovenaan, met het label “Gesponsord” erboven. De adverteerder betaalt per klik via Google Ads. De AI Overview kan boven of onder die advertenties staan.

Daaronder komen de organische resultaten. Dat zijn de gewone links met een titel, een URL en een stukje tekst. Daar ga je met SEO voor.

Tussen en onder die resultaten schuift Google andere blokken, afhankelijk van de zoekopdracht. Bij een dienst in de buurt is dat een kaart met bedrijven (het local pack). Bij producten zijn het Shopping-resultaten. Bij veel onderwerpen staat er een rij afbeeldingen of video’s. Helemaal onderaan staan gerelateerde zoekopdrachten.

De blokken waar het mkb op moet letten

Op welke blokken je moet letten, hangt af van wat je verkoopt. Voor de Nederlandse mkb-klanten van het bureau waren het de kaart met bedrijven in de buurt, het uitgelichte antwoord en Shopping. Daarna komen de AI Overviews, omdat die bepalen hoeveel klikken een positie oplevert.

De kaart met bedrijven in de buurt (local pack)

Voor een loodgieter, kapper of tandarts is de kaart vaak het eerste wat iemand ziet onder de advertenties. Google toont er drie bedrijven onder een kaartje, met hun sterren, het aantal reviews, adres en openingstijden. Zo zag dat eruit bij “schilder utrecht”, ook weer met Google op Engels.

In dat blok kom je vooral via je Google Bedrijfsprofiel, en maar voor een deel via je website. Google weegt hoe goed je profiel bij de zoekopdracht past, hoe ver je van de zoeker zit en hoe bekend je bent. Meer reviews en goede beoordelingen helpen daarbij.

Wie vanuit de kaart belt, komt nooit op je site. Voor een lokale dienstverlener is een plek in de kaart daarom vaak meer waard dan plek 3 eronder.

Het uitgelichte antwoord (featured snippet)

De featured snippet is het resultaat dat Google bij een vraag in een kader zet, met het antwoord al zichtbaar. Google haalt de tekst van een pagina die de vraag direct beantwoordt, als korte alinea, lijstje of tabel.

Je maakt de kans groter met een kop die de vraag stelt en daaronder in twee of drie zinnen het antwoord. Staat het antwoord pas na vier alinea’s aanloop, dan kiest Google meestal een andere pagina.

Niet bij elke vraag staat er een featured snippet. En een AI Overview verschijnt volgens Google alleen als die iets toevoegt aan de gewone resultaten, dus ook niet altijd.

Shopping-resultaten

Voor webshops is dit het blok om op te letten. Google toont producten met foto, prijs en winkelnaam, deels als advertentie en deels als gratis vermelding. De gegevens komen uit Google Merchant Center, waar je je productfeed aanlevert. Bij “beste toetsenbord” stond zo’n rij bovenaan, met acht gesponsorde toetsenborden van onder meer bol.com, MediaMarkt en Logitech zelf.

Je productpagina op plek 1 staat dan onder die foto’s met prijzen van concurrenten. Zonder productfeed in Merchant Center ontbreekt je webshop in die rij, hoe goed de productpagina ook rankt.

AI Overviews

Een AI Overview is een samenvatting die Google met AI bovenaan zet bij veel informatieve zoekopdrachten. Erbij staan links naar een paar pagina’s waar de samenvatting vandaan komt.

Bij “wat is hosting” vulde het antwoord het hele scherm, met tussenkoppen en lijstjes. Rechts staan de bronnen, hier STRATO, mijn.host en Combell.

Op de klantsites die ik volgde, bleven de posities ongeveer gelijk. De klikken gingen wel omlaag. Een deel van de zoekers heeft genoeg aan het antwoord bovenaan, en dat zie je niet in een positierapport.

Leg daarom in Search Console de klikken en de vertoningen naast elkaar. Blijven de vertoningen gelijk en zakken de klikken, dan beantwoordt iets boven jouw resultaat de vraag al, zoals een AI Overview of een featured snippet. Minder mensen klikken dan door naar je site.

Search Console telt klikken vanuit AI Overviews en AI Mode mee in de gewone cijfers. Sinds 31 augustus 2026 heeft Search Console voor alle sites ook een apart rapport voor generatieve AI. Dat toont alleen vertoningen, geen klikken.

De AI Overview linkt naar bronnen. Een vermelding daarin is dus een nieuwe plek op de SERP, naast je organische positie. Hetzelfde geldt voor AI Mode, het tabblad waarin je Google in gesprek doorvraagt. Die zichtbaarheid meten vind ik vandaag nog niet dringend. Over een jaar ofzo zou ik ermee beginnen.

Mensen vragen ook

Mensen vragen ook (in het Engels People Also Ask) is een lijst met vragen rond je zoekopdracht. Klap je er één open, dan zie je een kort antwoord met een link.

Bij zoekwoordenonderzoek voor klanten gebruikte ik het blok als bron van ideeën, samen met de suggesties in de zoekbalk en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan. Een vraag die Google hier toont, is een goede kandidaat voor een tussenkop of een vraag in je FAQ.

Waarom positie 1 niet altijd bovenaan staat

Positie 1 is het eerste organische resultaat, niet het eerste wat iemand ziet. Advertenties, een AI Overview, de kaart en een rij producten kunnen er allemaal boven staan. Op een telefoon scrol je dan een flink stuk voordat je bij plek 1 bent.

Plek 1 voor “loodgieter utrecht” staat onder drie advertenties en een kaart. Die plek levert dus veel minder klikken op dan plek 1 op een merknaam met niets erboven. Wie met de hand je positie in Google checkt in een incognitovenster, ziet dat meteen. Scrol na het tellen even terug naar boven en kijk wat er boven je resultaat staat.

Zo lees je een SERP voordat je een pagina schrijft

Als ik bij het bureau een zoekwoord opzocht voor een klantpagina, keek ik welk type pagina er rankt en hoe sterk de top 10 is. Ik laat het zien aan de hand van twee zoekopdrachten over btw.

Welk type pagina rankt er?

Kijk eerst wat voor pagina’s in de top 10 staan: uitleg, lijstjes, productpagina’s, dienstpagina’s of tools. Dat type is wat Google denkt dat de zoeker wil, dus daar stem je je pagina op af.

Toen ik op 23 oktober 2026 op “wat is btw” zocht, stond er een AI Overview bovenaan. Daarna kwamen uitlegpagina’s van de Belastingdienst, Informer en SumUp, geen rekentools. Wie op “wat is btw” wil ranken, schrijft dus een uitleg.

Bij “btw berekenen” krijg je juist rekentools te zien. Daar hoort een rekentool bij, geen uitleg.

Bij “beste toetsenbord” rankt weer iets anders. Daar staan een top 10 van Coolblue en lijstjes met de beste modellen bovenaan, geen uitleg over hoe een toetsenbord werkt. Wie daar wil ranken, maakt een vergelijking.

Dat verschil heet zoekintentie. Dat is wat iemand met een zoekopdracht wil: iets weten, iets kopen, een bepaalde site vinden of opties vergelijken. Een dienstpagina rankt niet op een vraag waar Google tien uitleggen voor toont, hoe goed hij verder ook is.

Hoe sterk is de top 10?

Daarna keek ik wie er stonden. Grote merken, de overheid, marktplaatsen en Google’s eigen pagina’s haal je met een kleine site moeilijk in. Kleine bureaus, blogs en forums wel.

Bij “wat is btw” stond de Belastingdienst op 1 en op 3, en de KVK op 6. Daar kom je met een nieuwe pagina moeilijk bovenaan. Bij “btw berekenen” stonden vooral losse rekensites bovenaan, zoals onlinerekenmachine.com en rekengemak.nl. Daar maakt een nieuwe rekentool wel een kans.

Veel SERP’s tegelijk bekijken

Met de hand gaat dit prima voor vijf zoekwoorden. Bij honderd ben je een middag bezig met tabbladen, en je eigen zoekgeschiedenis beïnvloedt wat je ziet.

Een SERP-API haalt de resultaten dan voor je op. Je stuurt zoekwoorden met een land en een taal. Per zoekwoord krijg je de hele pagina terug, elk blok en elke URL. Ik gebruik daarvoor DataForSEO.

Je betaalt per verzoek in dollars, zonder abonnement. Je zet minimaal $50 tegoed op je account. Een SERP kost vanaf $0,0006, dus honderd zoekwoorden kosten zes cent.

DataForSEO past bij wie een export in een spreadsheet niet eng vindt of een beetje kan programmeren. Bureaus die er eigen rapporten op bouwen, hebben er ook veel aan. Een ondernemer die tien zoekwoorden in de gaten houdt, heeft er weinig aan en is met een rank tracker beter af.

Via de MCP-server van DataForSEO haalt een AI-assistent zoals Claude of ChatGPT ook zelf een actuele SERP op en leest hem voor je door. Handig, maar leg wat de assistent zegt naast de echte SERP voordat je er iets op besluit.

SERP-features bijhouden

Een SERP ziet er over een maand anders uit. Er komt een AI Overview bij of een featured snippet verdwijnt, en aan je positie zie je dat niet.

Een rank tracker legt dat elke dag vast. SE Ranking toont per zoekwoord je positie, welke SERP-features erbij staan en of je eigen site in zo’n blok staat. Ik heb het bij het bureau jaren voor klanten gebruikt, en bij veel zoekwoorden gaf geen tool me sneller overzicht. Pakketten en minpunten staan in mijn review van SE Ranking als rank tracker.

Voor een bureau of een site met honderden zoekwoorden is het de prijs waard. Een zzp’er voelt €87,20 per maand (bij jaarbetaling) wel. Met een handvol zoekwoorden red je het ook met Search Console. Goedkopere trackers en de grote suites vergelijk ik in mijn overzicht van de beste SEO-tools.

SE Ranking kun je 14 dagen gratis proberen. Zet je 25 tot 50 belangrijkste zoekwoorden erin, dan zie je elke dag hoe je posities bewegen. Zakt een pagina flink, dan merk je dat meteen. Je hoeft niet te wachten tot je klikken in Search Console teruglopen. Kijk na twee weken ook bij welke zoekwoorden er een AI Overview of een kaart boven je staat.

Veelgestelde vragen over de SERP

Wat is het verschil tussen SEO en SEA in de SERP?

Organische resultaten verdien je met SEO, zonder per klik te betalen. De resultaten met “Gesponsord” erboven zijn SEA, advertenties via Google Ads. Eén bedrijf kan op dezelfde SERP twee keer staan, betaald en organisch. Stopt het budget, dan is de betaalde plek meteen weg.

Is de SERP voor iedereen hetzelfde?

Nee. Locatie, apparaat, taal en zoekgeschiedenis veranderen wat je ziet. De volgorde schuift ook van dag tot dag. Bij lokale zoekopdrachten kan een paar kilometer al een andere kaart opleveren, zoals tussen Utrecht en Nieuwegein.

Wat is een SERP-checker?

Een tool die je positie of de hele SERP ophaalt vanaf een locatie die jij kiest, zonder je eigen zoekgeschiedenis. Een gratis checkersite meet één keer, een rank tracker elke dag. Welke van de twee bij je past, lees je in mijn artikel over je Google positie checken.

Hoe kom ik in de featured snippet?

Beantwoord de vraag direct onder een kop, in een korte alinea, lijst of tabel. Google bepaalt zelf of een pagina een goede featured snippet is, dus een garantie is er niet. Google wisselt de bron ook weer.

Telt een plek in de AI Overview als positie?

In Search Console wel. Een link in een AI Overview telt als vertoning, en alle links in dezelfde AI Overview krijgen de positie van het blok zelf. Een bron in de AI Overview kan zo op positie 1 meetellen terwijl de pagina in de gewone resultaten op 8 staat.