Binnen de wereld van digitale marketing worden de termen SEO en SEA regelmatig gebruikt. Waar staan deze termen voor en wat zijn de verschillen? In dit artikel leer je welk groot verschil SEO en SEA hebben en wat het voordeel is van beide.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Dit wordt ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd. De bekendste zoekmachine is Google. Daarom richt SEO zich ook met name op Google. SEO is het optimaliseren van jouw website voor Google, om beter gevonden te worden door jouw doelgroep.
Zoekmachineoptimalisatie heeft verschillende elementen. Zo is belangrijk dat je goed zoekwoordenonderzoek verricht en sterke teksten schrijft (en deze optimaliseert). Daarnaast kun je jouw autoriteit verhogen door externe links te verzamelen en jouw website technisch beter later presteren. Al deze factoren helpen mee aan een hogere positie in Google.
Meer informatie: lees hier verder over wat SEO inhoudt.
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising. Net als SEO richt SEA zich op zoekmachines. Ook hier staat Google met name centraal. Wanneer je op Google zoekt naar een bepaald product, zul je zien dat bovenaan de resultaten advertenties staan voor dat product. Dat is wat SEA is: adverteren op zoekmachines.
Met SEA zorg je ervoor dat je sterke Google Ads bouwt en deze optimaliseert voor conversies. Je betaalt iedere keer dat iemand klikt op de advertentie. Daar is SEA een onderdeel van wat performance marketing wordt genoemd.
Heeft SEA invloed op SEO?
In de SEO-wereld wordt vaak de vraag gesteld of het inzetten van advertenties invloed heeft op jouw SEO-resultaten. Het zou natuurlijk raar zijn als je voor advertenties zou kunnen betalen om daarmee ook organisch hoger te ranken. Dat zou oneerlijk zijn voor de kleinere bedrijven. Jouw SEA heeft dan ook geen directe invloed op jouw SEO-prestaties.
Het is wel zo dat SEA een aanvulling kan zijn op jouw SEO. SEO duurt namelijk relatief lang om resultaten mee te krijgen. Het duurt een tijdje tot Google jouw gloednieuwe website serieus begint te nemen en jou zichtbaarder maakt.
Vaak gebruiken nieuwe websites – indien ze daar budget voor hebben – een soort tussenweg. Ze betalen voor Google Ads terwijl ze intussen ook organisch hoger proberen te komen in Google. Op het moment dat ze organisch bovenaan staan, kunnen ze dan hun advertenties terugschalen om te profiteren van hun organische positie.
Waarom zou je SEO inzetten?
Het grootste voordeel van SEO is dat het een compound effect heeft. Dus hoe langer je bezig bent met SEO, hoe meer resultaten je ervan krijgt. Het werkt dus progressief: in het begin heb je weinig resultaten, maar met de tijd stijgt jouw websiteverkeer meer en meer.
Ook vanuit een kostenoverweging is SEO erg effectief. Je investeert in SEO in de beginfase, maar wanneer je goede organische posities hebt op Google verdient het zichzelf terug. Dit betekent dus dat je op de lange termijn alleen maar winst maakt met SEO – indien je het professioneel hebt aangepakt.
Waarom zou je SEA inzetten?
Het grote voordeel van SEA is dat je er snel resultaat mee kunt behalen. Op het moment dat de advertenties live gaan, heb je direct kans om nieuwe klanten te vinden.
Wanneer je nog geen sterke SEO-positie hebt, kunnen advertenties dus een quick win zijn voor jouw bedrijf. Het kost je uiteraard wel geld per click (daarom wordt het pay-per-click genoemd). Maar als het meer oplevert dan je erin investeert, zijn advertenties het zeker waard om te overwegen.
Vooral bij webshops is het een populaire strategie om SEO en SEA te combineren voor resultaten in zowel de korte als de lange termijn.
Conclusie: welke is belangrijker?
SEO en SEA hebben beiden hun eigen voor- en nadelen. Vanuit een kostenperspectief is SEO op de lange termijn veel effectiever en ook duurzamer. Doordat je organisch hoog staat in Google hoef je niet continu te betalen voor jouw websiteverkeer. Je positioneert jezelf in de markt en wordt gevonden door alleen maar goede content te blijven schrijven en backlinks te verzamelen.
Op de korte termijn is SEA erg effectief. Dit kan het overwegen waard zijn indien je snelle cash flow nodig hebt en bereid bent hierin te investeren.
Het is lastig om te zeggen welke van de twee belangrijker is. Maar op de korte termijn wint SEA het veruit van SEO. Op de lange termijn is SEO echter veel effectiever. Je kunt overwegen om beide in te zetten als dat in jouw budget past. Je gebruikt dan advertenties voor snelle cash flow en om naamsbekendheid te creëren, terwijl je een SEO campagne draait voor de langere termijn.
